إبسوس الأردن تعلن عن النتائج المثيرة والطريفة لدراستها الإعلامية السنوية للعام 2009/2010

زاد الاردن الاخباري -

لم يدر ببال احد ممن شاركوا في تنفيذ مشروع ربط شبكات الكمبيوتر التابع لوزاره الدفاع الامريكيه عام 1969 ان هذا المشروع سيكون اولى الخطوات  لتحقيق الحلم الذي راود الكثيرين للتواصل الكترونياً  بين البشر, هذا الحلم الذي عرف لاحقاً  و بالتحديد عام 1983 بالانترنت و الذي شكل مع ثوره الاتصالات احداثاً كانت مقدمه لدخول العالم باسره عصراً جديداً هو عصر العولمه.

وفي العالم العربي وبالتحديد عام 1991 كانت تونس هي بوابه العبور لدخول الانترنت للعالم العربي حيث لم تمضي اربع سنوات حتى دخل الاردن نادي مستخدمي الانترنت و ذلك في العام 1995 و لم تمضي سنوات قليله بعد هذا التاريخ حتى كان الانترنت هو بوابه الشهره للاردن و بالذات لمدينه اربد عبر دخول شارع شفيق ارشيدات ( الجامعه) موسوعه غينيس كاكثر شوارع العالم من حيث عدد مقاهي الانترنت ليكون شاهداً على شغف الاردنيين بهذه التكنولوجيا.

وادي سيليكون اردني

نظراً للاهميه الاعلاميه و الاقتصاديه التي بات يحتلها الانترنت في حياه الاردنيين و إقتصادهم فقد افردت دائره الاعلام في شركه ابسوس جزءاً حيوياً من دراستها الاعلاميه السنويه للعام 2009/2010  للتعرف على كل ما يتعلق باستخدام الانترنت ابتداءاً من نسب الاستخدام وحتى ادق التفاصيل المتعلقه باماكن الاسنخدام و اوقاته و المواقع العالميةً و المحليةً المفضله للمواطن الاردني وصولاً لاراء الاردنيين بالشبكه العنكبوتيه و ما تحتويه من مواضيع، وذلك في محاوله جاده لرسم ملامح الطريق لمستقبل هذه الصناعه الاعلاميه الناشئه والتي باتت تشكل فرس الرهان سواء للاعلام او الاقتصاد الاردني.  فالاقتصاد الاردني، وبصفته اقتصاد خدمات بالدرجه الاولى معتمدا على الكوادر البشريه المؤهله وبصفته الاول عربياً بنسب التعليم الجامعي، هو مرشح وبقوه لان يكون مركزاً لصناعه وتصدير تكنولوجيا المعلومات ومنها الانترنت، حيث كانت صفقه استحواذ شركه ياهو العالميه على شركه مكتوب الاردنيه احدى الدلائل المبشره في ان يصبح الاردن خلال الاعوام القادمه وادي سيليكون الشرق الاوسط على غرار وادي السيليكون في سان فرنسيسكو و الذي يعد موطن صناعه التكنولوجيا في العالم. 

مارد الإعلام القادم

 اظهرت الدراسه ان الانترنت هو الاعلى نمواً بين جميع و سائل الاعلام بنسبه نمو بلغت 7.7% خلال 2009، كما  اوضحت الدراسه  ان الانترنت اليوم اصبح من أهم الوسائل الاعلاميه للاردنيين وذلك بنسبه استخدام بلغت 42.3% من مجمل الشعب الاردني.

ويبقى السؤال هل ستشهد الساحه الاعلاميه في الاردن و العالم منافسه مشتعله على صداره الصناعه الاعلاميه عبر مواجهه لا تقبل بانصاف الحلول بين الانترنت والتلفزيون ام ان التكنولوجيا ستقدم ما في جعبتها إبتكارات، لياتي الجواب من عمالقه التكنولوجيا في العالم" جوجلGoogle " و "إنتلIntel " و "سونيSony " و الذين اعلنوا قبل اسابيع عن طرحهم لجهاز تلفزيون منزلي يستطيع التواصل عبر الانترنت والذي وصفه "باول أوتيليني" المدير التنفيذي لشركه انتل انه " أكبر حدث لتطوير التلفزيون منذ ظهور التلفزيون الملون"  مما قد يعني ظهور وسيله إعلام جديده تجمع بين تفاعل الانترنت وسحر التلفزيون ستبشر بولاده عملاق جديد في عالم الاعلام.

اليوتيوب يتفوق والفيس بوك من اوباما ل "ابو الليف"

تصدر محركي البحث العملاقيين جوجل و ياهو قائمه المواقع الاكثر إستخداماً من قبل الاردنيين ب 38.2% لجوجلGoogle  و 30.8% لياهوYahoo  فيما صعد الموقع المثير للجدل يو تيوبYouTube  التابع لجوجل للمركز الثالث بنسبه زوار بلغت 14.7% من الاردنيين، والجدير بالذكر ان اليوتيوبYouTube  الذي تاسس في العام 2005 قد احدث ثوره في مجال تحميل ومشاهده مقاطع الفيديو كما كان سبباً في اثاره الجدل حول محتوياته والتي دفعت ببعض الدول لمنع الوصول إليه.

وحل رابعاً بإمتياز وبنسبه زوار بلغت 12.3% من الاردنيين موقع التواصل الاجتماعي الاشهر فيس بوكFacebook  والذي وحسب الدراسه يشكل الشباب ما دون الثلاثين في المملكه نسبه 86.7% من مستخدميه و خاصه في عمان التي تبلغ حصتها 54% من مجمل زوار الفيس بوكFacebook  في الاردن كما اظهرت الدراسه ان الذكور هم الاغلبيه في نسبه مستخدمي الفيس بوكFacebook  بنسبه 67.2% من مجمل مستخدمي الموقع مقابل 32.8% للإناث, ولا يخفي على احد ان الفيس بوك والذي تجاوز عدد مستخدميه في العالم 350 مليون إنسان قد اصبح ظاهره عالميه و محليه تجاوزت الدور الاجتماعي و الترفيهي لتذهب بعيداً وتساهم في تشكيل اراء و إهتمامات فئه الشباب،  فمن حملات التصويت للمتسابق الاردني "محمد رمضان"  في برنامج ستار اكاديمي والتي استخدم فيها الفيس بوك بقوه إلى الرئيس الامريكي باراك اوباما الذي جند جيشاً من الخبراء لاداره حمله انتخابيه الكترونيه كان للفيس بوك دور اساسي فيها وقادته للفوز بتصويت الشباب والوصول الى البيت الابيض وحتى المطرب المصري الشعبي "ابو الليف" الذى استطاع ان يخاطب الشباب بلغتهم واستخدم الفيس بوك في كلمات احد اغانيه التي حققت نجاحاً مدوياً في المنطقه ومنها الاردن.

 

 

الاعلام و الاعلان.... زواج كاثوليكي

ولان الزياده في المتابعه والاستخدام للانترنت ستعني بالضروره زياده الانفاق الاعلاني الالكتروني حيث ان العلاقه بين الصناعه الاعلاميه و الاعلانيه هي علاقه ترتكز على تقاطع المصالح و الاهداف والرغبه في التأثير فقد اطلقت دائره الاعلام في شركه ابسوس قبل عده اشهر مشروعها الطموح ((Gemius Traffic لتحديد معلومات تفصيليه عن  نسب و اعداد زوار المواقع الاكترونيه الاردنيه  وتزويد وكالات الدعايه و كبار المعلنيين بهذه البيانات والتي ستساعد في زياده حصه الاعلانات الاكترونيه بناءاً على احصائيات علميه مدروسه.

إهتمامات الاردنيات على الانترنت بين المواضيع الدينيه و اللياقه البدنيه

وبما ان النساء يشكلن 35.9% من مجمل مستخدمي الانترنت في الاردن فقد حرصت الدراسه على إستطلاع اراء النساء اللواتي يستخدمن الشبكه حول اهم المواضيع التي تحرص النساء على متابعتها من خلال الانترنت وذلك للنساء من عمر 25-39 وهي الفئه الاكثر إستخداماً للشبكه.  وقد ظهر واضحاً التباين في اهتمامت الاردنيات بحسب المناطق السكنيه والتي من الواضح انها فرضت على سكانها انماطاً من الحياه إجتماعياً و ثقافياً ظهرت بوضوح في إهتمامت النساء في تلك المناطق فجاءت مواضيع " اللياقه البدنيه و الصحيه " اولاً لدى 66.5% من مستخدمات الانترنت من نساء عمان الغربيه ذات مستوى المعيشه الاعلى في المملكه فيما كانت المواضيع الدينيه في مقدمه إهتمامات 80.7% من مستخدمات الانترنت في منطقه عمان الشرقيه  ذات الكثافه السكانيه الاعلى في المملكه، و يبدو ان الاناث القاطنين في المحافظات هن الاكثر الانشغالاً بالمواضيع الاخباريه حيث جاءت الاخبار في المرتبه الاولي من المواضيع التي تتابعها الاردنيات في المحافظات و ذلك بنسبه 62.9%. 

للصغار فقط

 على عكس إشاره " للكبار فقط" والتي تستخدمها دور السينما للاشاره لبعض الانواع من الافلام فان الانترنت في الاردن وحسب الدراسه هي تكنولوجيا " للصغار فقط"  ففي حين تبلغ نسبه مستخدمي الانترنت لمن هم دون ال25 عاماً 68.2% فان المفارقه تظهر بوضوح عند المقارنه مع الفئه العمريه 45 فما فوق حيث لا تتجاوز نسبه مستخدمي الشبكه العنكبوتيه 10.7%  فقط! ومن اللافت ايضاً ان نسبه المشتركين بالانترنت لمن تتجاوز اعمارهم 45 عاماً قد تخطت نسبه المستخدمين حيث بلغت نسبه المشتركين 17% (القاطنين في منازل يوجد بها اشتراك انترنت), مما يعني وجود حوالي 7% من المشتركين الذين لا يستخدمون الانترنت مما يطرح تساؤلات عديده حول الحاجه لوجود برامج تدريبيه تقوم بها  الشركات المزوده للخدمه لتشجيع هذه الفئه التي تشمل نسبه كبيره من ربات البيوت و المتقاعدين على دخول عالم الانترنت.

الانترنت اللاسلكي: إنفاق سخي بانتظار النتائج

كشفت نتائج الدراسه ان نسبه مشتركي الانترنت اللاسلكيWIMAX  في المملكه قد سجلت ارتفاعاً ملحوظاً حيث قفزت من 3% عام 2008 الى 6.6% من مجمل المشتركين عام 2009 , كما واظهرت احصائيه إبسوس للانفاق الاعلاني ان الانترنت اللاسلكي قد تصدر الانفاق الاعلاني لسوق الانترنت في المملكه خلال الاربعه اشهر الاولى من العام 2010 حيث شكل انفاق مزودي الانترنت اللاسلكي 46% من مجمل سوق الانترنت متفوقاً على ال ADSl الذي لم تتجاوز حصته 30% من حجم الانفاق الاعلاني، ومما يعزز التفاؤل  لدى مزودي خدمه الانترنت اللاسلكي ان الدراسه قد كشفت النقاب عن ازدياد قياسي في نسبه من يملكون اجهزه اللابتوب في المنازل  حيث قفزت حصه الكمبيوتر المحمول في العام 2009 الى 24.3% ممن يملكون اجهزه كمبيوتر بعد ان كانت لا تتجاوز 7.9% عام 2008.

 وتبقى هذه الارقام مجرد مؤشرات توحي بزياده محتمله في نسبه مشتركي اللاسلكي فهل ستتمكن الشركات المزوده للخدمه من جني ثمار انفاقها الاعلاني الكبير خلال الربع الاول من العام الحالي ام ان الوقت ما زال مبكراً للحديث عن تغيرات هامه في خريطه سوق الانترنت في الاردن، هذا ما ستؤكده او تنفيه نتائج الدراسه الاعلاميه السنويه للعام 2010 التي تجريها دائره الاعلام في ابسوس الاردن والتي لم يعد يفصلنا عن إعلان نتائجها سوى اسابيع قليله.

الانترنت في العمل... ضروري ولكن! 

لم تعد اماكن استخدام الشبكه العنكبوتيه محصوره في المنازل والمقاهي كما كان الحال قبل سنوات فقد اظهرت الدراسه ان مستخدمي الانترنت الفئه العمريه 25-49 عاماً والتي تشكل الاغلبيه العظمى من سوق العمل في المملكه قد اعتبرت ان المكان المعتاد للدخول للانترنت هو العمل حيث اكد 34.5% انهم معتادون على استخدام الانترنت في العمل مقابل 31.9%  في المنزل و 16% في مفاهي الانترنت وقد اكدت نتائج الدراسه ايضاً ان 81.8% من هذه الفئه تعتبر ان الانترنت يساعد على اداء العمل بشكل افضل مما يلقي بالكره في ملعب المسؤوليين في القطاعين الخاص والعام حول وضع سياسه رشيده تعتمد على وضع ضوابط لساعات الاستخدام و ونوعيه المواقع المسموحه  بعيداً عن المنع التام للانترنت في العمل.

المتزوجون يفضلون الانترنت في الصباح و" العزابيه " عند المساء

ومن النتائج الطريفه التي اظهرتها الدراسه ان إستخدام الانترنت في المساء يكاد يكون حكراً على غير المتزوجين سواء من الرجال او النساء فقد بلغت نسبه مستخدمي الانترنت للنساء المتزوجات من الفئه العمريه 20-29 في الفتره من 12-1 فجرا 0.4% في حين كانت النسبه لغير المتزوجات للفتره نفسها 4.5% اي بزياده تقدر بعشره اضعاف! اما الرجال المتزوجين من عمر 25-34 عاماً فلم تتجاوز نسبه المستخدمين منهم خلال الفتره من 12-3 فجرا ال 3% في حين سجل الشباب "العزابيه" حضوراً بلغ 10% خلال الفتره نفسها, كما اوضحت الدراسه ان 76.4% من مستخدمي الانترنت في ساعات ما بعد منتصف الليل هم من غير المتزوجين من الجنسين والتي تتركز غالباً في مواقع التواصل الاجتماعي وغرف الدردشه.

مجتمع ديناميكي وتغيرات مرتقبه

إن المراقب للارقام التي تصدرها شركات الابحاث والدراسات العالميه ومنها إبسوس الاردن يلاحظ ان المجتمع الاردني يتمتع بديناميكيه عاليه تظهر بوضوح عند المقارنه بين نتائج الدراسات للاعوام السابقه، فقد اثبت المجتمع الاردني انه متابع و مستخدم جيد ويتمتع بسرعه إستجابه عاليه لمختلف انواع التكنولوجيا التي فرضت نفسها كادوات إعلاميه مهمه في السنوات القليله الماضيه، وهكذا فإن التوقعات تزداد بحدوث تغييرات كبيره في نتائج مختلف انواع الدراسات خلال العام الحالي، حيث سيكون جميع المهتمين و المتابعين للساحه الاعلاميه الاردنيه على موعد مع نتائج الدراسه الاعلاميه السنويه للعام 2010/2011 التي تجريها دائره الاعلام في شركه إبسوس الاردن والتي بدء العد التنازلي لإطلاق نتائجها خلال الايام القليله القادمه.