لا فلتر بعد اليوم.. بريطانيا تمنع المؤثرين من استخدام الفلاتر "المُضللة"

لا فلتر بعد اليوم .. بريطانيا تمنع المؤثرين من استخدام الفلاتر "المُضللة"

زاد الاردن الاخباري -

أصدرت هيئة معايير الإعلان في بريطانيا قرارًا يمنع مدونات الموضة ومؤثرات السوشال ميديا من استخدام "فلاتر" في إعلانها المُذاع عبر وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانت تبالغ في وصف تأثير المنتج،

ويأتي قرار الهيئة استجابة لحملة filterdrop#، وتعني باللغة العربية "إسقاط الفلتر"، والتي دعت إلى ضرورة إلزام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان بعدم استخدام "الفلاتر" حينما يروجون لمنتج خاص بالعناية بالبشرة أو للإعلان عن مستحضرات التجميل.

وقالت "ساشا بالاري"، التي بدأت الحملة: "أنا سعيدة بهذا القرار، فإن محتوى الجمال الذي يتم تصفيته قد يكون "مضللًا".

قالت "ساشا" (29 عامًا) إنها بدأت filterdropفي يوليو 2020 على أمل رؤية "بشرة أكثر واقعية" على "إنستغرام".

ويعد استخدام الفلاتر على وسائل التواصل الاجتماعي من القضايا التي نوقشت على نطاق واسع، حيث تجذب انتباه ليس فقط المشاهير والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا مجلس النواب.

وفحصت الهيئة محتوى اثنتين من المؤثرات خلال تروجهن لمنتجات "تسمير"، ونتيجة لذلك قررت الهيئة تطبيق القرار على جميع العلامات التجارية والمؤثرين والمشاهير في المملكة المتحدة.

وأشارت الهيئة الى أن الفتاتين روجتا لمنتجات شركتي Skinny Tan Ltd وأخرى لـ Tanologist Tan وقد تمت المبالغة بشكل "مضلل".

وقالت إن الحكم يعني أن العلامات التجارية والمؤثرين والمشاهير يجب ألا يستخدموا "فلتر" على الصور التي تروج لمنتجات التجميل إذا كان من المرجح أن تبالغ الفلاتر في التأثير الذي يمكن أن تحققه المنتجات.

وأكدت الهيئة بأن الإعلانات التي تنتهك هذه القواعد سيتم حذفها ومنعها من الظهور مرة أخرى، مما قد يضر بسمعة المعلن والمؤثر.

وقال متحدث باسم الهيئة: "لا يزال التركيز المستمر لعملنا في هذا المجال على زيادة الوعي بالقواعد ودعم المؤثرين بالإرشادات والأدوات التي يحتاجون إليها للمساعدة في الحصول على إعلاناتهم بشكل صحيح".

وتابع: "نحن نعمل أيضًا عن كثب مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وستفرض أحكامنا عندما يكون المعلن غير راغب أو قادر على التعاون معنا".

---